Motiver til kildesortering
Ved å skape bevisstgjøring rundt de positive konsekvensene av kildesortering og materialgjenvinning, øker du sannsynligheten for at flere kildesorterer.
Hvordan?
Det er flere måter å motivere forbruker til å kildesortere. Motivasjon kan oppnås blant annet ved å appellere til moralsk forpliktelse, omtanke for samfunnet eller følelsen av at en bidrar til et mer bærekraftig samfunn.
- Fortell hvorfor kildesortering er viktig, og at forbruker er et viktig ledd i gjenvinningsprosessen. Ved å vise hva emballasjen kan bli til når den har blitt resirkulert, kan forbruker bli motivert og få følelsen av å bidra.
- Fortell at emballasjen er laget av resirkulerte råvarer, og at det er et resultat av kildesortering.
- Appeller til miljøansvaret og vis hvordan forbruker kan bidra til å ta ansvar.
- Vis hvilke miljøtiltak dere gjør selv.
- Oppfordre til returkartonglotteriet
Gode eksempler på emballasje som motiverer
- Teksten oppfordrer forbruker til å kildesortere kartongen.
- Teksten motiverer forbruker til å kildesortere slik at plasten kan brukes igjen (og igjen).
- Det er informasjon om at flasken er laget av resirkulert plast.
- En tydelig illustrasjon viser hvordan emballasjen er forbedret, i tillegg til nye ambisjoner.
- Forklarer forbruker hvordan de kan bidra ved å kildesortere.
- Tydelig merking med forklarende tekst.
- Det er et eget område til «Miljøinformasjon»
- Emballasjen viser til resultater ved at emballasjen er laget av 100% resirkulert materiale og kan resirkuleres på nytt.
- Tydelig merking med forklarende tekst.
- Viser miljøprofil ved å fortelle hva medlemskapet i Grønt Punkt Norge innebærer.
- Tydelig merking med forklarende tekst.
- Emballasjen appellerer til forbrukers miljøansvar.
- Tydelig merking med forklarende tekst.
- Illustrasjon og utdypende tekst viser hvordan emballasjen er forbedret.
- Appellerer til forbrukers miljøansvar med slagord som «Ta vare på naturen».
- Tydelig merking med forklarende tekst.
- Miljøinformasjon på innsiden av emballasjen.
- Appellerer til forbruker ved å takke for at emballasjen kildesorteres.
- Forklarer forbruker hvordan de kan bidra ved å kildesortere.
- Tydelig merking med forklarende tekst.
Hvorfor er dette viktig?
Kildesortering krever en innsats av forbruker, og mange trenger en motivasjon for å bidra. Atferdsvitenskapen viser også at jo mer innsats som kreves, jo mer motivert må forbruker være. Derfor er det viktig å sørge for at folk er mest mulig motivert til å kildesortere.
«Afterlife Effect»
Hvis man skal motivere forbruker til å kildesortere, er det en studie som viser at effekten blir større hvis man forklarer at kildesorteringen gjør at materialene kan bli til noe nytt, enn kun hvis man oppfordrer til å kildesortere uten å si noe om hva det blir til. Det gir ikke så stor forskjell om man forklarer at materialene kan brukes til å lage et likt produkt som det man kildesorterer, eller om man forklarer at materialene kan bli til noe helt annet. Les mer om Afterlife Effect og studien her
Vær ærlig om materialene
Sørg for at materialene er laget av det de utgir seg for å være - både ved utseende og berøring.
Gjør det enkelt å fjerne produktrester
Sørg for at emballasjen er enkel å tømme for alle produktrester. Informasjon om hva som er rent nok kan være nyttig.
