• Bakgrunn og rammebetingelser
• Styret og eiere
• Årsrapport & resultater
• Ansatte
• Infomateriell
• Lenker
• Nyheter & presse
• Barnesider

• Nyhetsarkiv

Publisert: 18. mai 2010, kl. 14:58 - Oppdatert: 19. mai 2010, kl. 09:16

Fremtidens emballasje: Miljø og forretning ingen motsetning

Foto: Terje Elvsaas - Tittel: Kjersti Kviseth og Tore Gulden i 2025 Design

 

 

Industridesignerne Kjersti Kviseth og Tore Gulden er opptatt av at miljødimensjonen blir en viktig del av et produkts utvikling, og ser store muligheter for gevinster for emballasjebransjen.  

 

Sammen er de byrået 2025 Design, og hjelper bedrifter med å utvikle strategier og produkter som gir økonomisk avkastning, og samtidig er bra for miljøet. Produkter designet for resirkulering, med materialer som etter produktets levetid kan gjenbrukes i nye produkter, eller komposteres, derav begrepet ”Cradle to cradle” – eller på norsk: vugge til vugge.

Byråets navn, 2025 Design, spiller naturlig nok på fremtiden, og er et signal om at det å jobbe etter vugge til vugge-prinsippet er et langsiktig arbeid. De to designerne bekrefter at det kan være utfordringer ved å få bedriftsledere til å opprettholde motivasjon og troen på en langvarig miljømessig satsing som ofte starter på null.  

- Det er ikke slik at en må planlegge de store endringer med én gang, det kan gjøre en vesentlig forskjell å bytte ut ett material i et produkt, til et resirkulert eller et med lavere CO₂ utslipp, og på den måten vise for seg selv og omverdenen at en gjør noe. De første små skrittene for en bedrift som ønsker å utvikle produkter i en cradle-to-cradle-tankegang koster ikke noe ekstra. Et første steg er å finne noe som er enkelt å gjennomføre, noe som kan plukkes som lavthengende frukt, sier Kjersti Kviseth.

Gevinst på flere områder

Selv om stadig flere bedrifter i en produktutviklingsfase har tanker om hvordan en skal unngå miljøbelastninger, er det også mange som får seg en aha-opplevelse i møtet med de to designerne.

 - Det hjelper nok at vi kommer inn som profesjonelle designere, og har med oss denne tankegangen og kompetansen integrert i prosessen ved designutviklingen. Vi hører ofte at bedriftsledere sier at de ikke ante at de kunne kombinere produktutvikling og miljø på den måten, forteller Tore Gulden.

For bedrifter som kommer seg over terskelen ved å ha ta med miljødimensjonen i designutviklingen, er det flere gevinster.

- Miljøtiltak betyr ofte redusert forbruk og smartere løsninger, noe som gir lavere kostnader. I tillegg er det den markedsmessige gevinsten ved å sende ut et signal om at bedriften tar miljøansvar. Vi snakker om et produkts rennome, det å være i fremste rekke og møte de økende kravene fra forbrukerne. Dette kan brukes for alt det er verdt. I tillegg er det et poeng at bedrifter som tar samfunnsansvar også er mer attraktive for mennesker som søker seg til nye arbeidsgivere, sier Tore Gulden.

Mer visjonære ledere 

- Vi trenger mer visjonære ledere, ledere som tør å følge hjertet, sier Kviseth og viser til at personlighet og ildsjeler er viktige for å få med bedrifter og styrerepresentanter på en langsiktig miljøsatsing. - Det er ofte slik at en blir stemplet som idealist når en snakker miljø. For oss er det ingen motsetning mellom forretning og ønsket om å gjøre noe bra for miljøet. Jeg tror at dette er i ferd med å endre seg i takt med et økende antall yngre mennesker på vei inn i ledende stillinger. Morgendagens ledere er i større grad oppvokst med et naturlig forhold til kildesortering og miljøspørsmål, sier Kviseth og peker på at å bevege seg fra fokus på de mye verdiene, fra idealisme til business, også kan være nøkkelen til en langsiktig forretning.

Emballasjebransjen har mye å hente

 Deltakere på Grønt Punkt Dagen tidlig i februar fikk høre Kviseth og Gulden snakke om fremtidens emballasje. I følge de to har nettopp emballasjebransjen mye å hente på å inkludere vugge til vugge-tankegangen i produktutviklingen.

-Emballasjebedrifter står for en stor andel CO₂-utslipp, så et bevisst forhold til materialvalg vil kunne utgjøre store forskjeller. Det er store mengder verdifulle materialer med kort levetid og mye luft som transporteres i innsamling av husholdningsavfall, her er det stort potensial for optimalisering. I tillegg handler det om eksempelets makt – følg meg, sier Gulden. I forhold til så mange som etterspør og benytter emballasje i Norge, er det forholdsvis lite som skjer på dette området i dag. Vi ser gjerne at vi får flere gode og positive historier ut i markedet. Som designere er vi opptatt av å inkludere salgbarheten i produktets emballasje for å lage de mest spennende produktene.

Vugge til vugge

Vugge til vugge, internasjonalt kjent som ”Cradle- to-cradle”, handler om å skape kommersielt attraktive produkter og systemer slik at de kan fortsette å være råvarer for flere generasjoner. Med andre ord et prinsipp om at produkter skapes på en slik måte at materialer og komponenter kan gå tilbake i kretsløpet som materialer for et nytt produkt.

Dett er 2025 Design:

Byrå startet i 2007 og består av partnerne Tore Gulden og Kjersti Kviseth.

Tore Gulden er i tillegg professor ved avdeling for produktdesign ved Høgskolen i Akershus

Kjersti Kviseth er industridesigner, og har blant annet 10 års erfaring som miljøsjef hos kontorstolprodusenten HÅG.

2025 Design er Europas eneste sertifiserte Cradle to Cradle produktdesignfirma, og jobber etter prinsippene til Michael Braungart og William McDonought som ble lansert i 2002.

Les mer om 2025 Design på www.2025design.no